Коллекция SS'26 x Виктория Шелягова

Любовь к России и сохранение культурного наследия через моду.
Российский бренд женской одежды Loom by Rodina, известный своей приверженностью к русским корням, винтажной моде и качеству изделий, объявляет о ребрендинге и представляет новое название бренда — Sveta Rodina. Теперь бренд носит имя основателя и дизайнера бренда Светы Родиной.

В 2026 году бренду исполняется 10 лет, и первым проектом под обновленным названием стала капсульная коллекция SS26, созданная в знак поддержки одной из легендарных российских фабрик - «Шуйские ситцы», которая функционировала в России как картель еще с середины 18 в.
Для коллекции были специально отобраны и использованы уникальные принты, воссозданные художниками фабрики по архивным образцам 18/19 вв., и перенесенные на современный ситец. Дизайнер бренда Света Родина решила каждое изделие сделать проводником истории, где старинные «цветочные» узоры как бы оживают и сочетаются с современным дизайном.
Лицом и музой коллекции SS26 стала друг бренда, современная хранительница Русских традиций и культуролог- Виктория Шелягова, которая идеально воплотила в жизнь роль модного и современного руководителя предприятия, безупречно балансируя в стенах фабрики в разных нарядах из новой коллекции.

«Наш ребрендинг — это не просто смена логотипа- говорит Светлана, а концентрация смыслов, к которому бренд шел 10 лет, где сохраняя традиции мы используем инновации, опыт, аналитику и знания о моде, ее тенденциях и трендах. Имя Sveta Rodina говорит само за себя: моя цель и миссия — не просто делать одежду, а поддерживать и возрождать то, что составляет культурный код и ценности России. В данном случае я выбрала «Шуйский ситец» и инвестирую в отечественного производителя тканей, чтобы дать вторую жизнь мануфактурному искусству и принтам дореволюционной России, которое было незаслуженно забыто. Я верю, что будущее русской моды строится на ее подлинном прошлом».

Философия бренда Sveta Rodina остается неизменной, но обретает четкие черты:

Поддержка российских традиций и семейных ценностей через создание вещей вне времени, которые передаются по наследству — не только как предметы, но и как история.

Фокус на качестве материалов: Использование натуральных тканей, кружева, старинной фурнитуры и уникальных техник шитья.

Коллекция из тканей «Шуйских ситцев» включает в себя 100% хлопок (ситец) разных архивных принтов фабрики от насыщенного алого цвета до белоснежного батиста в нежный голубой цветочек, а также вискозу с личными разработками принтов бренда, кружева и лучшей фурнитуры.
Коллекция доступна для заказа с 1 февраля в новом фирменном онлайн-магазине www.svetarodina.ru и шоу-руме бренда: ул. Тишинская площадь, дом 6.

Photo: Варвара Фельдман
Style: Света Родина
MUAH: Мария Ботнева
Gafer: Саша Коновалов